观光拔尖启动黄金十年 餐饮旅游攻顶 医美行情暴

景气全面复甦,加上「观光拔尖」政策做多,泛观光产业启动黄金十年!观光局预估,去年全年国人国内旅游将达到1.2亿旅次,可望超越金融海啸之前1.1亿旅次的荣景;外籍人士来台,去年已经缔造556万人次的新天量,其中,陆客163万人次几乎是前年的两倍。人力银行行销处协理陈力孑说,超过一半的企业竞相投入泛观光产业,即将开放的「陆客自由行」将成观光新蓝海,「医学美容」成长空间最大,国人国内旅游也出现「多花一点,多玩一天」的新趋势。

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人力银行与《远见》杂誌耗时将近五个月,以大样本调查,透过深度的循环研究进行「2011泛观光产业大调查」。泛观光产业包括:批发零售业、餐饮业、运动及休闲服务游乐业、艺文表演业、饭店旅馆民宿、医疗整型、美容美体、婚纱服务业、旅行社旅游服务业、运输服务、运输工具设备租赁业、以及休闲农业类。远见杂誌总编辑杨玛利表示,陆客自由行的消费不固定,路线不固定,受惠店家也将不特定,泛观光产业可说是都有机会雨露均霑。 织梦内容管理系统

泛观光商机「台外陆客」三足鼎立  「陆客自由行」成新蓝海

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陈力孑说,2011台湾整体观光市场呈现三大轮廓:企业抢进观光新商机、国人旅游花钱买奢华、以及国际旅客(含陆客)成为新推手。最近两年陆客团进团出的人次暴增,陆客瞬间成为企业竞逐的红海,不过,企业对于近在咫尺的国人国内旅游、以及已开放多年的外人来台旅游也不敢掉以轻心,去年有37%的企业表示会在今年抢攻台湾的观光市场,今年则大幅增加到57%,将近六的企业都不想错过内需市场的黄金十年。 dedecms.com

调查指出,未来一年,企业投入比重最高的观光业务是「国人观光休闲」(41%),略高于「陆客」(37%)、以及「国际来台观光」(34%),观光资源版图大致维持三分天下的态势;不过,从投入资源的年度变化分析,投入比例弹升最多的是「陆客」,从去年的24%增加到37%,增加13个百分点,增幅五成四,其中,「陆客自由行」即将开放,企业投入比例从0%一口气弹跳到24%,「陆客自由行」已被企业视为「观光新蓝海」;企业投入「国际来台观光」从24%增加到34%,增加10个百分点,增幅四成一;投入「国人观光休闲」从33%增加到41%,增加8个百分点,增幅两成四。

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餐饮旅游全面攻顶  医美爆发力最强  织梦好,好织梦

调查指出,企业最看重而积极布局的三大泛观光产业是餐饮、旅游、以及医学美容,其中,发展已经处于「高原期」的餐饮和旅游业将在今年继续撕杀攻顶;近几年「爱面族」成为时尚潮流,三大泛观光产业以医学美容的爆发力最强,今年有两成三的企业会在未来一年投入,加上去年已有三成七的医美赚到观光财,合计六成一的企业抢进医美产业,预期今明两年的成长空间将大于餐饮和旅游业。若单独问到「陆客」商机,未来一年想赚陆客财的泛观光产业,同样以医美产业增加将近一倍,弹升幅度最大(从去年的25%增加到今年的47%)。 内容来自dedecms

国人国内旅游预算年增一万二  多玩一天  重品质  买奢华 织梦好,好织梦

调查也发现,受惠于景气复甦,四成三的企业把今年业绩上调平均一成,最近一年,国人国内旅游平均预算31,127元,未来一年,平均预算43,683元,增加12,556元,增幅达到四成。以往旅游型态以「两天一夜」最常见(64.94%),然后是「三天两夜」(42.73%),今年出现的新趋势是「有钱又有闲」、「很想再多玩一天」,以「三天两夜」最受欢迎(54.58%),然后才是「两天一夜」(54.58%)。国人选择未来的旅游住宿仍以一般旅馆(56.71%)、一般民宿(47.7%)为大宗,但比例都略微降低,选择不住宿、以及住亲友家的比例也下降,这群人转向豪华旅馆和高级民宿。 dedecms.com

陈力孑认为,国人愈来愈重视旅游品质,也愿意多花点钱购买短暂的奢华,举凡出现「豪华」、「高级」等相关字眼更能抓住国人旅游的目光,泛观光产业迎接黄金十年大商机,应该提升旅游产品内容,推出独特、差异化的旅游行程,广泛招揽业务之余,更应顾及旅游深度和品质,这一波观光潮不只由陆客发动点火,国人国内旅游、以及非陆客的外籍人士来台旅游也值得深耕经营。 内容来自dedecms

杨玛利指出,看见商机火热之余,民众在调查里反应,国内观光环境完善度仍偏差、急待改善,除了旅游景点的软硬体设施,非常多民众提及厕所不乾净。民众也特别期许政府在全力冲刺外籍来台人次之余,多花一点时间在观光品质的管理与评舰。

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「观光休闲产业商机大调查」由人力银行执行,于2011/01/14到2011/01/20针对企业主或管理阶层会员进行问卷抽样调查,回收有效样本共2,545份,在95%的信心区间下,误差为正负1.94%。「国人旅游生活型态」由人力银行执行,于2011/2/19到2011/2/24针对履历会员进行抽样调查,回收有效样本3,866份,在95%的信心区间下,误差为正负1.6%。详细内容请参阅5月份《远见杂誌》,将完整陈述详细调查分析。

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